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3月16日，一则九江银行推出“彩礼贷”的消息在网上广为传播。据宣传海报显示，该贷款最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率为4.9%。贷款用途为新婚旅行、购买首饰、购买车和家电等。申请者需年满22周岁以上，连续工作时间不少于12个月，且情侣一方需为行政事业单位正式员工。
记者注意到，在宣传海报的左上角，印有“手机快活贷-零花钱”的字样。据媒体报道，扫描宣传海报上的二维码后，会跳转进入九江银行一款名为“零花钱”的产品页面。该产品的最高额度和最长借款期限与“彩礼贷”相同，但最低年利率为6.3%，与宣传海报中标注的“年利率低至4.9%”并不相同。
据多家媒体此前报道，该银行的客服经理表示，“彩礼贷”实际上就是“零花钱”。但银行客服随后却表示，该产品未上线，只是产品部门的宣传物料，将来也不会上线。记者17日再扫描宣传海报上的二维码时，显示“系统升级中”，已无法打开上述页面。
记者注意到，2月21日发布的中央一号文件明确要求，持续推进农村移风易俗，加大高价彩礼和人情攀比等不良风气治理，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。在此之前，2019年的中央一号文件也曾对天价彩礼等不良社会风气进行治理。民法典也明确指出，不能“借婚恋索要财物”。
高额彩礼、婚嫁攀比，似乎成为一种社会焦虑，让众多适龄青年苦不堪言。该产品是从未上线，还是引发网友热议后被紧急下线，我们暂且不论。我们所不能接受的，是涉事银行的广告传递的腐朽、落后的价值观。
作为金融机构，银行需要通过宣传来推广产品，进而实现盈利，这无可厚非。但需要强调的是，不违背公序良俗、不助长社会不良风气，应当是各类宣传推广活动不可触及的红线。此外，虽然和婚嫁相关的信贷产品早已存在，但以“彩礼”为宣传噱头的并不多见，相关监管部门还需警惕其他金融机构效仿此类举动。
涉事银行敢以“彩礼”为宣传噱头，事实上也是抓住了部分用户的“痛点”。该“彩礼贷”的宣传语为：彩礼开销不用愁，“贷”来稳稳的幸福。但事实上，幸福的婚姻不可能“贷”来，只能通过夫妻二人，以及双方的原生家庭共同经营而来。相反，“贷”来的彩礼债务可能会形成未来的重压，摧毁家庭的幸福！
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