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据权威调研平台CBNData数据显示,2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军,中国女性消费市场超过了10万亿。而高端洗护产品成为女性消费的一大发力点,相关数据显示,头发洗护产品线上消费80/90后女士独扛大旗。
高端洗护品牌阿道夫在过去不久的三八大促活动中,线上线下齐发力,与广大女性朋友站在一起,从产品到活动多元聚焦“她经济”,引起了社交平台的广泛关注和讨论。
生活水平和消费水平的提高,引发的是消费市场的升级。“她经济”表现的不仅仅是女性的产品诉求,更体现女性消费者的情感诉求。阿道夫此次三八大促活动,在产品上出发,深挖女性越来越关注的脱发问题,重点推出的女王必buy“姜护理专研产品系列”,邀请品牌大使傅首尔空降直播间同全国女性一起直播辩论,从“互杠”中探讨“改善脱发、掉发等焦虑对应现象是否会辞职?”、“现代女性应该倾向于事业还是倾向于家庭?”等女性话题,鼓励现代女性勇敢表达独特个性与价值主张。
产品的精准推出与活动的呼吁共鸣得到了众多消费者的关注,在社交平台上,广大网友和博主的分享也再一次证明了阿道夫洗护系列产品的魅力。知乎上,一个名为“3.8大促来啦,姐妹们有什么好用的洗发水推荐吗?”的问题下,就有网友提到了阿道夫此次新推出的“姜护理专研产品系列”,大力安利阿道夫的这款洗护产品之余,也不忘分享护法小技巧。而素以“标记我的生活”著称的小红书,更成为了爱发星人的分享聚集地,用户纷纷表示自己被“阿道夫高级的香水感”折服。
从平台反馈来看,阿道夫产品的防脱发,多香味和高级感等都是好口碑的基础,而傅首尔此次直播提升了消费者对产品的认识和关注。不少用户表示在“辩论”过程中被阿道夫的品牌魅力吸引,话题讨论的感同身受让消费者愿意去认识产品、感受产品、体验产品。小红书、微博等平台的广泛应用,推动了消费市场的用户在产品选择上的转变,从单一的广告宣传到共享“种草”,阿道夫成功地把好产品、好口碑搬出直播间,搬到消费者面前。
由于社会地位和经济地位的提高,当代女性不再满足于一成不变的生活,千篇一律的外在形象。她们追求生活的多样化,希望尝试不同的生活方式,希望在不同的商品和消费体验中可以感受别样人生。越来越多的女性开始追求个性化的品牌。而阿道夫品牌针对女性的营销,大多是从尊重女性、消除性别差异、关注女性的多元价值出发,为女性发出声音,客户的好评也开始呈上升趋势。更有用户因为此次三八大促活动对阿道夫产生了兴趣,在使用过产品后,被使用感和使用效果所惊喜。
从产品研发到品牌传播,阿道夫坚持匠心“质”造,与消费者站在一起,此次在社交平台的好声音不断发出正说明了阿道夫产品厚积薄发的魅力。
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